Videoclip: Marco Teórico

Definición:

Un clip de video o videoclip es una pieza corta de vídeo que se ha popularizado mucho en Internet en los últimos tiempos, realizado principalmente para su difusión en video y televisión, que ofrece una representación visual de una canción. Es mucho más corto que el cortometraje.
El videoclip nació en los años setenta, en una sociedad, la occidental, que había superado las secuelas de la Segunda Guerra Mundial: la producción industrial crecía a un ritmo adecuado, impulsada por un desarrollo tecnológico sin precedentes en la historia.
Los fabricantes debían dar salida a sus productos, lo que potenció el desarrollo de las técnicas publicitarias y promocionales más sofisticadas (relaciones públicas, marketing, comunicación empresarial, estudios de mercado, etc.). Incentivar la compra de todo tipo de productos (incluso los más innecesarios) era el objetivo máximo. En torno al tema de cuál fue el primer videoclip existe una significativa controversia. Se dice que fue 200 Motels, realizado por Frank Zappa (1974), otros que Bohemian Rapsody de Queen. Parece que este último ha quedado en la historia y es venerado bajo el nombre de “La Mama” de este tipo de formato audiovisual.



El vídeo musical se presenta como un formato audiovisual fundado y alentado por la industria discográfica como estrategia de marketing para favorecer la venta de discos, modo publicitario que recibe y suministra rasgos e influencias desde y hacia otros ámbitos de lo audiovisual: el cine, la televisión, el vídeo de creación y la publicidad
Audiovisual tradicional.

Componentes:

El videoclip está compuesto por mezcla de música, imagen (imagen móvil y notaciones gráficas) y lenguaje verbal (y excepcionalmente otras materias audiovisuales: ruido, silencio y diálogos). La idea de la que parte un clip se basa en asociar unas imágenes a una música siempre preexistente, anterior. Esta condición adquiere rango fundamental y diferencia al vídeo musical de las demás producciones audiovisuales, aunque eso no significa que no sea copiada sistemáticamente por estas.

Creacion y realizacion de un videoclip:

En primer lugar, la industria discográfica se encarga del proceso productivo por el cual se coordina la contratación del grupo o artista, el acuerdo con la editorial que posee los derechos de las obras, la grabación, la reproducción de la cinta maestra (master soundtrack) en productor físicos (Cedes, cassettes, etc.), el proceso de distribución de estos hasta la cadena de consumo minoristas y, por supuesto, la promoción de la obra a través de los medios masivos de comunicación. Como parte de esta última función promocional, se encarga de realizar un videoclip a una agencia o productora audiovisual, pieza clave inserta en una campaña de lanzamiento de un tema musical de un determinado cantante/grupo. Más tarde, será retransmitido por televisión, dirigido a un target potencial que determina su inserción en una cadena y su horario, dependiente de cuestiones como el precio de emisión, en caso de que éste exista. Algunos estudios han demostrado cómo la percepción musical a través del
Videoclip influye en el comportamiento del consumidor joven. Como toda mercancía, el videoclip sufre procesos de estandarización de sus formas, y de socialización de sus contenidos. El objetivo de estos procesos es la venta (de tracks/canciones y/o álbumes), gracias a la creación de bienes con alto contenido simbólico que satisfacen necesidades culturales y que, por tanto, adquieren un valor de uso. Ejemplo:


(Este videoclip fue realizado con el solo proposito de prmocionar la copa mundial de futbol)

Tipos de video clips:

Narrativo: En los que podemos ver un programa narrativo.Tienen desarrollos muy convencionales: a veces el cantante es el protagonista de la historia, mientras canta o baila.

Esto ya ocurría en un precedente claro del clip: la película musical “Qué noche la de aquel día” (A Hard Days Night, Richard Lester, 1964) de The Beatles.

Suelen poseer las características propias de un film: marcadas elipsis, flujo continuo y transición transparente entre imágenes; raccord; fundido a negro como elemento de puntuación espacio-temporal o separador de bloques.



Descriptivo: No poseen ningún programa narrativo en sus imágenes, éstos basan su discurso visual en unos códigos de realización y de reiteración músico-visual bajo la forma de seducción. Este se materializa en una situación de actuación o performance del grupo/cantante que fija su mirada hacia la cámara.

Descriptivo-Narrativo: Es una mezcla de los dos anteriores. En ellos suele existir un nivel imaginario de la historia, y otro nivel en el que se representa al cantante o grupo musical en situación de actuación, en modos variados de escenario.
Este es el tipo de videoclip que suele elegirse cuando se desea representar algún tipo de argumento temporal con un desarrollo narrativo reducido.

Dramático o Narrativo: Aquellos en los que se presenta una secuencia de eventos donde se narra una historia bajo la estructura dramática clásica, en los cuales la relación de la imagen con la música puede ser lineal (la imagen repite punto por punto la letra de la canción), de adaptación (se estructura una trama paralela y a partir de una canción) y de superposición (se cuenta una historia que puede funcionar independientemente de la canción aún cuando en conjunto provoque un significado cerrado).

Musical o Performance: La banda icónica únicamente es testigo del hecho musical, ya sea el concierto o estudio, o bien consiste en una ilustración estética de la melodía, con lo que únicamente adquiere un carácter escenográfico sin hacer referencia a nada más. La meta es crear cierto sentido de una experiencia en concierto. Los vídeos orientados al performance indican al espectador que la grabación de la música es el elemento más significativo.

Conceptual: No cuentan una historia de manera lineal, lo que hacen es crear cierto ambiente o estética de tipo abstracto o surrealista.
Puede ser una secuencia de imágenes con un concepto en común en colores o formas que unidos por la música forman un cuadro semiótico que expresa el sentir de la música, no precisamente la letra de la canción.Pueden considerarse una especie de sub-clasificación de los descriptivos.

A continuacion se presentan los videoclips considerados como los primeros en el ámbito musical:

Thriller - Michael Jackson


Twist a shout - The Beatles


Bohemian Rapsody - Queen